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财报低迷市值惨淡,绿洲能否成为微博救命稻草
2019-11-11 17:48:52

十年微博,寻找“绿洲”

中国新闻周刊/杨群记者

十周年之际,微博低调推出了生活方式社交产品绿洲。9月2日,微博首席执行官王高飞在其个人微博上发布了一个名为“绿洲”的注册邀请,吸引了众多网民的关注。下午,“绿洲”的邀请码图片开始在朋友间流传。

据了解,绿洲目前处于内部测试阶段,尚未开放注册和下载。然而,许多微博大V已经被陆续邀请进入绿洲,普通用户需要邀请码才能启用。从每个人对邀请码的热情来看,这可能是微博近年来推出的至少一款激动人心的产品。

在发布后的两天内,绿洲在苹果应用商店的免费社交排名中名列榜首。然而,快乐的心情并没有持续多久。由于用户的快速增长和服务器过载,绿洲无法登录或经常陷入困境。此外,涉嫌剽窃绿洲的视觉形象给它蒙上了阴影。

绿洲”应用屏幕截图。照片/视觉中国

8月19日,微博发布了2019年第二季度未经审计的财务业绩,显示营业收入同比仅增长1%,增速连续七个季度同比下降。净利润同比分别下降26.7%和31.5%。此外,微博广告和营销收入同比增长0.21%,并连续第五个季度持续下降。

从国外的竞争来看,微博和推特一直在被比较。三年前,微博的市值是推特的两倍,但现在推特的市值是微博的三倍。从国内竞争来看,小红书、摇摆乐、快手等各种平台的崛起都在争夺用户的时间和注意力,夺走了微博用户的大量广告份额。

目前,微博正面临前所未有的挑战。在疲软的财务报告和低迷的市场价值背后,微博增长日益疲软,人们对商业模式的担忧日益加深。绿洲作为一种新的社会产品,能成为微博的生命线吗?已经在社会轨道上徘徊了十年的微博又如何找到自己的“绿洲”?

绿洲在哪里?

长期以来,国内社交平台一直笼罩在微信和微博中,只能通过创新在一些垂直领域获得喘息之机。绿洲微博代言,会不会重蹈“聊天宝贝”的覆辙?

“逃离绿洲的复杂性,回到起点,重新获得分享生活的热情,找到自己有相同兴趣的人,并建立一个亲密的朋友圈子。”绿洲以这种方式介绍了产品细节。分享你的生活,寻找有趣的朋友,发现世界的美丽,逃离社交沙漠是绿洲的核心要求。

使用《中国新闻周刊》后,发现与微博的巨大功能相比,绿洲的界面明显更新鲜。Oasis主页有照片和短视频的时间线,不支持纯文本发布。信息流只建立在12个垂直领域,如线程、食物、旅行等。同时,增加了一个具有水滴功能的集成系统。

从左到后,绿洲主界面的底部列是“主页”、“发现”、“发布”、“动态”和“个人主页”。在“发现”部分,绿洲将根据用户兴趣推荐名人和Big V发布的信息流内容。目前,小杨、何贵、孙怡、杨朝岳等明星已经落户绿洲,他们与微博之间的账户系统已经开通,实现了数据的及时同步。

一位社交产品的产品总监在体验后评论说,绿洲就像一个基于兴趣分享的草地社区。主页界面与instagram非常相似,发现界面与小红书非常相似,就像instagram和小红书的组合版。产品特征不明显。

dcci互联网研究所所长刘兴亮告诉《中国新闻周刊》,绿洲看起来像是分享图片和视频的社交产品。目前,整个产品相对粗糙,用户活动仍然很少。目前还不清楚它将来是否会发展成为社会电子商务。

自今年以来,沉默了很长时间的社交产品突然爆炸了。1月15日上午、下午和晚上,发布了一款社交产品,即聊天宝、马桶和飞行聊天。这一天不仅仅是一系列的社交产品,而是“围攻微信”的信号在那一天就被引爆了,仿佛有一种“这个世界已经受了微信很久了”的氛围。

然而,在用户体验到短暂的新鲜之后,这三种产品很快就被忽略了。中国社会科学院网络经济研究室主任李永健认为,社会产品有一个很大的特点,即转换成本很高。当一个人使用一种新的社会产品时,不仅他喜欢这种产品,而且他的社交圈也必须有同样的偏好,这样这种社会产品才能击败现有市场。然而,从一些新的社会产品来看,并没有太多实质性的突破。消费者不愿意支付这种转换成本,这使得这些社交产品很难获得消费者,从而很难成功。

当然,李永健认为社交产品总会有突破的机会。例如,短视频应用已经突破微信和微博。即使腾讯全力支持的微视,也不能动摇其作为颤抖者和快速玩家的地位。在陌生人的社会领域,陌生人和探索也占有一席之地。在工作场所的社交网络领域,钉钉和情感也被市场认可。在社会电子商务领域,《小红书》更是占据主导地位。

李永健认为,基于信任和利益的深层社会产品仍有很大的市场空间。关键是如何设计相应的产品来解决社交网络中信任度低、兴趣匹配不足的问题。从这个角度来看,绿洲并非没有机会。

微博危机

2009年8月,一款名为“新浪微博”的测试产品上线。当时,没有人预料到这种社交产品会直接改变中国的舆论领域,宣告社交媒体时代的到来。

在此之前,中国最大的类似产品是否会被关闭,微博产品是否会受到严格控制。冒着巨大争议和风险,曹国伟在新浪内部推动了新浪微博项目。由于记者和编辑多年积累的网络资源,新浪微博在四大门户网站中脱颖而出,赢得了最后的胜利。

微信出现之前,新浪微博的崛起给腾讯带来了巨大压力。新浪微博的名人战略延续自陈彤新浪博客时代,互联网巨头往往是现实社会的意见领袖。许多名人对社会事件发表意见,形成了巨大的影响。学者们惊呼微博改变了舆论领域。

然而,对新浪来说,微博带来的喧闹并没有带来实质性的好处。曹国伟从一开始就试图将微博商业化,但一些早期策略失败了。直到微信的崛起影响了微博的地位,监管担忧导致政治领袖离开,微博才陷入第一次生存危机。

从2012年开始,微博确立了移动战略,从社会政治转向时尚娱乐。曹国伟还介绍了阿里巴巴为微博制作大量广告的战略投资。即便如此,微博仍处于黑暗之中已有几年了。外界几乎认为微博会消亡。

然而,微博如期在纳斯达克上市。资本市场需要持续的数据增长来刺激股价持续上涨。用户增长速度持续放缓,导致微博份额长期下滑。

因此,微博开始迎来真正的战略变革。从2015年开始,微博将以频道下沉为主要任务。在内容领域,微博已经从社交媒体平台转变为垂直细分的领域。就用户结构而言,微博已经从一、二级城市下降到三、四、五级城市。在网民中,微博放弃了名人大V的策略,开始培养中小V和自我媒体。

改变后的微博发展了旅游、电影和电子商务等60个子行业,不仅摆脱了政治风险,也带来了商业成功。在各种垂直领域,微博已经看到了许多在线和自我媒体博客。例如,张莫凡、帕皮沙司、李佳琪等都成为了不同领域的网络名人。

根据最新数据,2019年上半年,微博首席作者人数为78万,其中近6万人是大V用户,每年净增2万人。同时,微博覆盖的垂直区域数量增加到64个,月阅读量超过100亿的区域数量增加到33个。用户在微博上也变得更加活跃。今年上半年,微博流量和互动同比增长20%以上。

广告是微博的主要收入来源。2019年上半年,有12,000条微博获得商业支持,创造了9亿元的自来水,同比增长30%,覆盖60多个工业生态领域。2018年,微博提出了广告分享计划,这是一项主要支持中小作者成长的广告补贴计划。2019年上半年,该计划的广告流量为2.5亿元,覆盖53,000名作者。今年下半年,微博将试图增加对特定内容制作的广告补贴。

dcci互联网研究所所长刘兴亮表示,微博的转型可以分为几个方面。一个是从个人电脑到移动设备的转变。二是放宽出版内容,不再局限于140个字符等。;第三是向短视频方向发送力。第四,阿里巴巴将在注资后加强与电子商务公司的合作。第五,从社会政治到娱乐电子商务。

商业现金问题

对于微博来说,在竞争加剧、用户增长放缓的现状下,如何提高用户的商业兑现能力就显得尤为重要。

8月3日,微博副总裁曹增辉在微博上宣布了2019年超级红人节的一系列业务清算支持计划。微博将推出一个电子商务服务平台,该平台将于8月初开放其应用门户。微博的电子商务直播将向淘宝开放,并在两个平台上发布。此外,成都将与新浪合作,为微博名人打造孵化器。

微博运动与目前短视频平台的快速发展持续相关,尤其是喋喋不休、速度快的玩家正在与微博争夺在线红色资源。然而,大多数mcn机构也将选择微博作为基础,并在所有平台上开设账户,如颤音、快板和小红书。哪里有交通,他们就会跟着。

事实上,微博很早就在短片和直播中进行了投资和布局。与微博紧密相连的技术是因为对微博的投资改变了产品形式,从秒到小考秀再到直播,这对微博用户的成长非常有帮助。

2016年第三季度,当财务报告发布时,微博直播数据迅速增长。许多投资银行和分析机构预测,短视频和直播将成为微博未来发展的关键。只是没想到,微博还是一个接一个错过了直播和短片等许多渠道。

如今,微博正面临着被快速玩家撼动和追逐的局面。最新数据显示,2019年3月,微博用户月数为4.65亿,日数为2.03亿。7月初,聊天的日常生活超过3.2亿,而微博的日常生活增加到2.11亿,没有太大优势。快车道目前的寿命超过2亿天,目标是2020年春节前的3亿天。

互联网分析师丁道师表示,不仅微博面临增长放缓,当移动互联网的人口红利结束时,所有互联网巨头都将面临这样的困境。根据questmobile的统计,2019年第二季度,移动互联网用户的数量甚至减少了200万。移动互联网的竞争已经从规模竞争转向质量竞争。

因此,在微博推出绿洲后,很多人认为该页面非常类似《小红书》。据一位微博知情人告诉《中国新闻周刊》,绿洲的主要目标产品是小红书,其商业模式与许多微博业务相似。只要流量大,绿洲就很容易带来货物。

2013年,购物分享应用程序《小红书》上线,随后转向社交电子商务。近年来,随着范冰冰、娜娜欧杨等明星的进入,《小红书》逐渐成为以科尔(关键意见领袖)为主导的社区生态,构成了微博的直接竞争。最新数据显示,目前平台用户数量超过3亿,每月实时用户数量超过1亿。

最近,由于各种丑闻,《小红书》被推到了舆论的前沿。从2019年7月30日起,《小红书》将在几家应用商店上架。截至新闻稿,小红书仍未上架。目前,《小红书》正投入更多精力进行全面调查、整改和自我纠正。

一位接近绿洲的高管告诉《中国新闻周刊》,绿洲不与任何人竞争,也不急于赚钱。绿洲的方向是成为年轻人的一种生活方式,它的主要方向是分享真实的人。

“绿洲”真的能成为微博的绿洲吗?时间是最好的见证。

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